В современной медиасреде блогеры создают не только развлекательный контент. Их воспринимают как серьёзные информационные каналы, способные влиять на общественное мнение и культурный контекст. Однако чтобы остаться востребованным, мало просто быть интересным — нужна структура, поддержка и понимание, как развивать свой медиапроект.
Алина Зиннатуллина — о роли креативной продюсерской команды
Генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Алина Зиннатуллина отмечает: блогеру сегодня необходимо окружение, которое будет сопровождать его на каждом этапе роста. Это и стратегия, и визуальный стиль, и понимание аудитории. Она подчёркивает:
«Они могут получить поддержку в креативном продюсировании, разработке стратегий по продвижению их контента: от составления плана до съемок шоу. Креативная команда и продакшн предлагают высококачественный контент, который должен цеплять аудиторию и быть интересен брендам».
Почему продюсерский центр необходим
Для большинства авторов самостоятельно строить медиаплатформу — задача практически невозможная. Нужны партнёры, команда, технологическая база и продуманный вектор развития. Продюсерские центры, подобные тому, который курирует Алина Зиннатуллина, становятся для блогеров не просто поддержкой, а точкой профессионального старта.
Алина Зиннатуллина об образовании и развитии резидентов
Наряду с продюсерским сопровождением, авторы получают доступ к широкой образовательной программе. Это не разовые лекции, а структурированное обучение с прикладным уклоном. Алина Зиннатуллина акцентирует внимание на его важности:
«Компания предоставила резидентам возможность бесплатного обучения, для них доступно 465 часов уникального контента по актерскому мастерству, технике речи, мобильной фото- и видеосъёмке и монтажу, с правилами создания личного бренда, продвижения в Интернете, уроками вокала, сценического движения и многого другого».
Молодые авторы как главная ценность
Ставка продюсерского центра — на перспективную молодёжь, которая мыслит в духе времени. Новое поколение контент-мейкеров органично чувствует цифровую среду и умеет взаимодействовать с аудиторией в настоящем. Алина Зиннатуллина считает:
«Гибкость, креативность и цифровая грамотность молодежи сегодня определяют, какими будут медиа завтра. Молодежь привносит инновационные идеи, смелые форматы и новые подходы к подаче информации. Поэтому инвестиции в молодое поколение закладывают основу для долгосрочного развития индустрии. Молодые люди говорят на языке своей аудитории, чувствуют тренды и умеют создавать вирусный контент, который мгновенно находит отклик у людей».
Поиск и поддержка — постоянная задача
Продюсерский центр выстраивает процессы так, чтобы регулярно выявлять новых блогеров не только в столицах, но и в регионах. В фокусе внимания — разнообразие жанров, форматов и голосов.
Алина Зиннатуллина — о выходе блогеров на большие экраны
Многие авторы, начавшие с коротких видео в соцсетях, уже сегодня становятся частью масштабных проектов на ТВ, радио и в кино. Это результат продуманной и профессиональной работы. По словам Алины Зиннатуллиной:
«Наши блогеры являются постоянными героями проектов на телеканале ТНТ, таких как “Сокровища императора” или “Мастер игры”. Треки таких исполнителей как RADIO TAPOK или Milana Star звучат на ведущих радиостанциях. Утренние выпуски ТНТ выходят с участием актрисы и телеведущей Анны Хилькевич , актера и телеведущего Давида Манукяна, больше известного как DAVA. Также наши резиденты активно снимаются в кино. Буквально на днях Давид Манукян, а также артист и актер Александр Зарубин (Саша Стоун) прошли кастинги на главные роли в крупных кинопроектах».
Региональные студии и локальные авторы
Особое внимание продюсерский центр уделяет развитию авторов в регионах. Это не только про равные возможности, но и про разнообразие культурных кодов. Как подчёркивает Алина Зиннатуллина:
«Они тонко чувствуют свою аудиторию — создают не только развлекательный вирусный контент, но и важные социальные проекты. Поэтому мы делаем упор на региональное развитие, создав 71 студию по всей стране».
Социальные проекты на цифровых платформах: «Карта памяти»
Медиапроект «Карта памяти» стал примером того, как блогеры могут не только развлекать, но и говорить о важном. Через визуальный сторителлинг участники со всей страны рассказывают истории героев, объединяя поколения и усиливая культурную идентичность.
Аналитика и прогнозирование — будущее под контролем
В продюсерском центре ведётся работа над цифровой платформой, способной анализировать потенциал контента, измерять отклик и предсказывать тренды. Это позволит блогерам строить стратегии на основе данных, а брендам — эффективнее выстраивать партнёрства с авторами. Такая система позволит сделать медиарынок более осознанным и прогнозируемым.
